Con una trayectoria de más de 50 años, arraigo en el mercado de la moda colombiano, una sólida infraestructura de más de 310 puntos de venta distribuidos en todo el territorio nacional y sucursales comerciales en 56 países, la multinacional Bata anunció un ambicioso giro en su estrategia de negocios. La compañía pondrá en marcha un importante plan de expansión para North Star que supondrá la apertura de más de 15 tiendas dedicadas exclusivamente a la marca en los próximos 15 meses.
Este movimiento responde directamente al comportamiento del consumidor moderno. La categoría de zapatillas (tenis urbanos y calzado deportivo de uso diario) ya no es un artículo deportivo de nicho sino el calzado predominante en el estilo de vida actual.
Las recientes aperturas en ciudades como Neiva y Tunja marcaron el inicio formal de esta ofensiva comercial con la que la compañía pretende atender la demanda en capitales capitales y intermedias y atraer a usuarios que valoran la comodidad, la versatilidad y el diseño moderno en su vida diaria.
Segmentación de cartera: el nuevo enfoque de Bata
La reconfiguración del negocio en Colombia es parte de una política corporativa global y de evolución de la marca, que ha decidido dividir su portafolio estratégico en dos grandes universos:
Bata: Se enfoca exclusivamente en desarrollar y comercializar líneas tradicionales de calzado formal, semiformal e informal. North Star: centrado exclusivamente en el ecosistema de las zapatillas deportivas, la cultura urbana y las tendencias relacionadas con el estilo de vida.
Esta segmentación tiene sentido al analizar el balance financiero de la empresa local: las zapatillas urbanas e informales ya representan alrededor del 43% de las ventas totales de calzado de la empresa en Colombia de manera consolidada. North Star participa directamente en este mecanismo con casi el 30% del volumen de facturación de la empresa en el país.
Tiendas especializadas para consumidores exigentes
La marca detrás de las icónicas zapatillas deportivas pretende ofrecer una experiencia de compra aún más inmersiva, diferenciada y cuidada con estos nuevos templos del calzado urbano.
«North Star tiene una trayectoria de más de 75 años y hoy estamos tomando este camino hacia una oferta mucho más alineada con la demanda actual. Vemos un consumidor mucho más conectado con la zapatilla como parte de su estilo diario. Por eso, estamos fortaleciendo una oferta especial que nos permita responder a esta evolución del mercado con tiendas exclusivamente en esta categoría, una oferta más curada y una experiencia acorde a las nuevas dinámicas de consumo», dijo Carolina Tejada, Gerente de Marketing de Bata Colombia.
La hoja de ruta para las próximas aperturas de la marca incluye ubicaciones estratégicas en ciudades intermedias y grandes capitales como Armenia, Ipiales, Medellín y Bucaramanga.
La elección de estos puntos es tanto una respuesta al reconocimiento histórico y la confianza que los hogares colombianos depositan en las tiendas tradicionales Bata en la región, como al continuo crecimiento en los volúmenes de consumo de ropa deportiva y urbana. Con esta infraestructura, North Star se prepara para una fuerte competencia en un segmento donde los límites entre el alto rendimiento deportivo y el confort diario se están desdibujando.
