Mercado Ads, la unidad de negocios de soluciones publicitarias de Mercado Libre, y Motorola anunciaron el lanzamiento oficial de su primera campaña insignia, una ambiciosa estrategia de co-branding que opera simultáneamente en Brasil, México, Argentina, Chile y Colombia. La iniciativa apunta a consolidar a Mercado Libre como el destino de comercio electrónico preferido para compras de tecnología y posicionar a Motorola como referente en el segmento de smartphones premium.
La campaña se creó bajo la premisa de que no hay mejor manera de combinar tecnología y emoción que cuando la atención global se centra en el mismo evento deportivo. Diseñada como una solución integral de embudo completo, la estrategia apunta a integrar el portafolio de alta gama de Motorola en el ecosistema emocional del consumidor, aprovechando las métricas internas de Mercado Ads que muestran que este tipo de estrategias conjuntas generan hasta nueve veces más conversiones que los canales de publicidad individuales.
“Este co-branding representa exactamente lo que Mercado Ads puede hacer por una marca: encontrar el momento cultural más poderoso del año y convertirlo en una verdadera influencia comercial”. “Junto con Motorola, hemos creado algo que va mucho más allá de la visibilidad: conectamos su cartera premium con millones de personas en el momento preciso en que su atención y emociones están en su punto máximo”. — Jesús Moreno Sosa, vicepresidente sénior de Mercado Ads.
Innovación en el portafolio y campaña “El fútbol llama”.
La colaboración está en línea con la narrativa global de Motorola “El fútbol te llama”, que invita a los usuarios de América Latina a experimentar la pasión del deporte a través de la innovación y el diseño. Bajo esta alianza, los dispositivos premium de la marca se convertirán en protagonistas de la experiencia comercial, incluyendo nuevos lanzamientos y ediciones especiales de las colecciones FIFA para referentes clave como el Motorola Razr Fold y el Motorola Edge 70 Fusion.
«En Motorola creemos en el poder de la tecnología para acercar a las personas a lo que más les apasiona. Con esta campaña, junto a Mercado Ads, queremos estar presentes en uno de esos momentos únicos en los que las emociones se viven intensamente en toda la región. Junto a Mercado Libre, damos un paso más para celebrar la conexión entre la tecnología, el diseño y las emociones que el fútbol despierta en millones de personas». — Alessandra Barcala, CMO de Motorola Latinoamérica.
A través de la estrategia lifestyle tech, las piezas audiovisuales -desarrolladas a través de una película híbrida que combina la producción tradicional con la inteligencia artificial- muestran cómo los usuarios se sumergen en el corazón del espectáculo (las gradas, los vestuarios o las bandas) mientras reciben y tocan sus dispositivos, que también incluyen el Motorola Edge 70, Motorola Razr 70 Ultra, Moto Watch y Moto Buds 2 Plus.
Uso de recursos y servicios en Colombia
El plan de medios prevé un ecosistema sólido que integre televisión, plataformas digitales y publicidad exterior (OOH) a gran escala regional. La campaña se transmitirá en los mercados de Brasil, México, Argentina y Chile hasta el 28 de junio, mientras que en Colombia la vigencia del programa y promociones relacionadas se extiende hasta el 21 de junio.
Bajo el lema «Mercado Libre no sólo ofrece dispositivos premium de Motorola. «Estás más cerca de la acción, como si estuvieras allí». Los usuarios de la plataforma de comercio electrónico tendrán acceso a beneficios comerciales exclusivos durante el período de la campaña. Las ventajas incluyen opciones de pago a través de financiación a plazos, descuentos especiales en la categoría de electrónica de consumo y la ventaja de envío rápido, característica de la red logística de Mercado Libre.
