La Asociación Colombiana de Hoteles y Turismo (Cotelco) presentó sus pronósticos para la temporada vacacional de mitad de año, estimando que la tasa de ocupación de los establecimientos de alojamiento y hospedaje del país alcanzará un promedio de 55,9% entre junio y julio de 2026. Esta cifra representa una disminución de -1 punto porcentual (pp) frente al 57,0% en el mismo período de 2025.
Según el sindicato, el transcurso de la temporada refleja una compleja interacción de variables. Por un lado, la industria está sufriendo el impacto cada vez menor del Mundial, lo que está provocando que tanto los viajeros emigren al extranjero como los ciudadanos tienden a quedarse quietos para ver las retransmisiones y centrar sus gastos en las empresas locales. Por otro lado, el mercado cuenta con un calendario favorable con cinco puentes festivos, ya que se introdujo la nueva fecha para las celebraciones en honor a la Virgen de Chiquinquirá, lo que fomentará los viajes de corta duración y la movilidad terrestre hacia determinadas regiones.
Comportamiento duplicado de regiones y capitales
Los pronósticos estadísticos desarrollados mediante el modelo de Triple Alisamiento Exponencial muestran un comportamiento dual en el territorio nacional. Los departamentos con mayores pronósticos de crecimiento son Magdalena (2,7 puntos porcentuales), Tolima y Alto Magdalena (1,3 puntos porcentuales) y Atlántico (1,2 puntos porcentuales), considerados destinos populares de vacaciones familiares con viajes cortos y menores costos de viaje.
En contraste, las mayores caídas se pronostican en Nariño (-3,6 pp), Quindío (-3,5 pp), Norte de Santander (-2,4 pp), Valle del Cauca (-2,3 pp) y Boyacá (-1,7 pp). En la región cafetera de Antioquia y Bolívar, la hotelería tradicional atribuye la tendencia a la baja a un fenómeno de saturación vinculado a la proliferación de alojamiento informal y plataformas digitales no reguladas que absorben la demanda. Los retrocesos en zonas fronterizas como Nariño y Norte de Santander están a su vez relacionados con las advertencias de viaje de los gobiernos de países como España, Reino Unido y Canadá, que impactan negativamente en la sensación de seguridad de los viajeros internacionales de larga distancia.
Ocupación en establecimientos de alojamiento turístico entre junio y julio DepartamentoOcupación (%) 2025Ocupación (%) 2026Diferencia pPMagdalena63,5%66,1%2,7Tolima y Alto Magdalena65,9%67,2%1,3Atlántico54,8%56,0%1,2Bogotá – Cundinamarca62,5%61,7 %-0,8Nacional57,0%55,9%-1,0Cartagena y Bolívar67,3%66,1%-1,3Antioquia59,8%58,1%-1,7Norte de Santander38,3%35,9%-2,4Quindío35,2%31,7%-3,5Nariño45,9%42,3%-3,6
A nivel de capitales, los aumentos más significativos se esperan en Santa Marta (3,2 p.p.), Ibagué (2,2 p.p.) y Bucaramanga (2,1 p.p.), que se benefician de eventos tradicionales como la Fiesta Nacional de San Pedro en el Tolima y el Festival del Bambuco en Huila, que desvían temporalmente el flujo turístico de zonas centrales como Tunja, que disminuirá en -2,1 p.p. Las mayores caídas urbanas se concentrarán en Pasto (-3,0 PP) y Armenia (-2,7 PP).
Ocupación estimada en las capitales CapitalesOcupación (%) 2025Escenario moderado 2026Diferencia p á63.7%64.4%0.8Cúcuta41.3%39.7%-1.7Cali57.2%55.1%-2.1Armenia39.0%36.3%-2.7Weide39.0%36.0%-3.0 Demanda formalidad y seguridad vial
Además del impacto de la informalidad, el sector hotelero formal reporta presiones financieras relacionadas con aumentos en los costos operativos, de servicio y operativos. Ante esta realidad, el gremio llamó a autoridades y usuarios a proteger la economía regulada.
«Llamamos a las autoridades locales y nacionales a formular esfuerzos para garantizar la seguridad integral en las carreteras y destinos turísticos del país y a fortalecer la presencia de autoridades públicas y policías de tránsito en los principales corredores viales en esta temporada. Y llamamos a las autoridades locales y nacionales a promover el turismo en establecimientos y prestadores de servicios turísticos que cumplan con todos los requisitos legales para garantizar la seguridad de los territorios, las comunidades receptoras y los turistas nacionales e internacionales». — José Andrés Duarte, director general de Cotelco.
Asimismo, Cotelco recomendó a los gobiernos locales coordinar estratégicamente medidas de restricción vehicular (pico y placa) durante las fiestas locales para evitar congestiones en las zonas urbanas y optimizar el tránsito. Finalmente, el gremio instó a los turistas a elegir alojamientos formales con Registro Nacional de Turismo (RNT) actualizado para mitigar riesgos de fraude y garantizar estándares de calidad.
