Las marcas infantiles en Colombia están conectando a las familias más allá de sus categorías tradicionales. Hoy en día, el cuidado, el bienestar y la moda se reflejan cada vez más en propuestas que acompañan diferentes momentos de la paternidad y crean nuevas experiencias para bebés, niños y padres.
En este contexto, Arrurrú, marca colombiana con más de 20 años de experiencia en puericultura, y Polito, marca de ropa para bebés y niños fundada en 1979, se unieron para lanzar una colección limitada que combina cuidado, comodidad, color y diseño en una experiencia para las familias colombianas. La alianza nace de un objetivo común: acompañar a bebés, niños y familias en las diferentes etapas de su crecimiento, combinando el conocimiento de Arrurrú en puericultura con la experiencia de Polito en vestirlos con prendas cómodas, funcionales y divertidas para el día a día.
Diseño inspirado en el bienestar y la suavidad.
En este sentido, la colección incluye personajes, colores y elementos gráficos inspirados en el ADN visual de Arrurrú, reinterpretado por Polito en prendas para bebés y niños, cuyos atributos se centran en la comodidad, suavidad y libertad de movimiento. La colaboración refleja cómo las marcas infantiles están empezando a desarrollar propuestas más amplias en torno a la crianza y el bienestar, integrando diferentes categorías para crear experiencias más cercanas y relevantes en el hogar.
«Hoy en día, las familias buscan marcas con las que conectar desde diferentes ámbitos de su vida diaria. Esta colaboración nace precisamente de esta idea: llevar el universo Arrurrú a nuevos momentos y crear una experiencia diferente en torno a la infancia, el cuidado y la alegría». — Carolina Castaño, gerente de marca de Arrurrú.
La industria de la confección infantil, por su parte, destaca el valor de combinar dos tradiciones tradicionales en un solo producto:
«Para Polito, esta alianza representa una oportunidad para seguir acompañando a las familias colombianas a través de la moda infantil, combinando diseño, comodidad y funcionalidad con un universo de marca tan cercano y reconocido como el de Arrurrú. Queremos que cada prenda se convierta en una extensión de esos momentos diarios de cuidado, juego y bienestar que forman parte de la infancia». — Margarita Giraldo Gómez, Directora de Marketing de Polito.
Relevancia del mercado infantil en Colombia
En el país, el cuidado infantil sigue siendo un área relevante para las familias: según cifras de Kantar Worldpanel 2024, la categoría cuidado del bebé y cuidado de la cola está presente en el 58,4% de los hogares.
En este contexto, la colaboración entre Arrurrú y Polito muestra cómo las empresas del universo infantil pueden ampliar su papel en el día a día de padres, bebés y niños, combinando bienestar, comodidad y expresión a través de propuestas que van más allá de una única categoría comercial. La colección estará disponible en las tiendas Polito de todo el país por tiempo limitado.
