El Día de la Madre es considerado uno de los impulsores más fuertes del comercio electrónico en Colombia. Según el último informe de Tiendanube, las ventas online en la semana previa a la celebración (del 27 de abril al 4 de mayo de 2026) registraron un notable incremento del 17% en el número de pedidos y del 16% en liquidaciones respecto a la semana inmediata anterior.
Este crecimiento refleja no sólo una mayor intención de compra, sino también una evolución en el comportamiento del consumidor que ahora busca un mayor volumen y personalización en sus compras digitales.
Hábitos de consumo: Productos y regalos más emocionales
El análisis muestra que los colombianos están comprando más. El ticket promedio nacional alcanzó los $143.045, con un promedio de 3,1 productos por cada pedido. Además, el volumen total de productos vendidos aumentó un 29% respecto a la semana anterior.
Entre los artículos más populares con un tema específico para madres se destacaron los siguientes:
Detalles dulces y papelería: chocolates, caramelos y papelería temática. Personalización: Ropa de bebé y sets de infusión personalizados. Accesorios: bolsos y carteras.
Las categorías que dominaron el mercado fueron regalos y juegos, seguidas de indumentaria y accesorios, salud y belleza, y comida y bebida.
“Estamos viendo un crecimiento importante, especialmente en las categorías asociadas a regalos personalizados y bienestar. Beneficios como el envío gratuito siguen siendo cruciales en las decisiones de compra”, afirmó Augusto Otero, Country Manager de Tiendanube en Colombia.
Radiografía regional y métodos de pago.
El impulso comercial se concentró principalmente en cinco regiones, destacando Cundinamarca, que registró el precio promedio de entrada más alto del país con $247.736, impulsado por compras de tecnología y moda. Por su parte, Antioquia reportó un gasto promedio de $183.774 y Bogotá DC reportó $159.998.
En cuanto al método de pago, los colombianos prefirieron las transferencias rápidas (30%), seguidas de las tarjetas de crédito (16%) y el efectivo (15%). Las billeteras virtuales representaron el 12% de las transacciones. Un dato crucial fue que el 45% de los pedidos incluían envío gratuito, lo que la confirma como la estrategia de marketing más efectiva de la temporada.
Diploma
El Día de la Madre 2026 deja claro que el comercio electrónico en Colombia ya no es solo una alternativa de conveniencia, sino el principal escenario para la búsqueda de regalos con alto valor emocional y práctico, afirmando la madurez del ecosistema digital en el país.
