El mercado de licencias y bienes de consumo del país se está preparando para un período de alto dinamismo comercial y profundas conexiones culturales. Warner Bros. Discovery Global Consumer Products (WBDGCP) celebró con éxito su 2026 Licensing Summit en Colombia, un encuentro corporativo de alto perfil diseñado para resaltar oportunidades de crecimiento, avances para la temporada 2026-2027 y estrategias que guiarán el consumo masivo en la región.
El evento se desarrolló en colaboración con CPL (Latin American Licensing Company), socio estratégico regional de la compañía con más de 45 años de experiencia en el sector de licencias en América Latina. Frente a un público compuesto por los principales licenciatarios y aliados comerciales del territorio nacional, la cumbre se convirtió en la plataforma oficial para presentar los próximos hitos del entretenimiento mundial y su desembarco en los canales de distribución.
Reconocimiento a la innovación: Premios WBD Consumer Products Awards
Uno de los momentos destacados de la jornada fue la entrega de los WBD Consumer Products Awards, galardón que reconoce directamente el desempeño, compromiso, volumen de ventas y creatividad de las empresas afiliadas en diversas categorías comerciales. La entrega estuvo a cargo de Preston Lewis, Jefe de Productos de Consumo y Estrategia Minorista, Americas WBD; Rafael Vanegas, Gerente Senior Productos de Consumo CASSA WBD; y Carlos Roa, vicepresidente ejecutivo de CPL.
Los ganadores destacados de la edición de 2026 fueron:
Mejor implementación de licencia en Retail: Permoda Mejor desempeño en ventas: Maquila Mejor aplicación de marca: Scribe, Ruby Rose y DK Fashion Mejor desarrollo de producto: Carnival Mejor desarrollo de experiencia: Saprissa Mejor aplicación de producto: Kayser
Esta distinción respalda la tesis de la empresa de que el éxito comercial de las franquicias es el resultado directo de un apoyo integral en el desarrollo de productos, la implementación en el punto de venta (minorista) y la creación de valor de marca a largo plazo.
«La energía exhalada en nuestra Cumbre de Colombia fue increíble y dice mucho sobre la dinámica del mercado latinoamericano. Nuestra estrategia va más allá de las licencias tradicionales. «Con momentos importantes de compromiso con los fans, como el 25º aniversario de Harry Potter y la Piedra Filosofal y el próximo lanzamiento de Supergirl de DC Studios, estamos trabajando con nuestros socios para crear extensiones de marca que tengan una conexión profunda con los consumidores colombianos, ecuatorianos, peruanos y centroamericanos e impulsen el crecimiento mutuo», dijo Preston Lewis, director de Productos de consumo y estrategia minorista, América en Warner Bros. Discovery.
Propiedades que liderarán la conversación cultural en 2026 y 2027
La multinacional del entretenimiento dio a conocer el portafolio de marcas icónicas que dominarán los hábitos de consumo y experiencias de los fanáticos de todas las edades en el país:
25 Aniversario de Harry Potter: Una celebración histórica sobre el Mundo Mágico, cuyo objetivo es impulsar con fuerza las categorías de productos de moda, coleccionables y estilo de vida. Presentamos Looney Tunes Gokko: Una propuesta estética innovadora y disruptiva diseñada específicamente para cautivar a las nuevas generaciones de usuarios a través de canales de consumo masivo. Supergirl: el tan esperado debut cinematográfico de DC Studios está programado para junio e inyectará nueva vida a sus divisiones de ropa técnica, moda urbana y accesorios para mascotas. Scooby-Doo Live Action: El lanzamiento de esta nueva serie abrirá ventanas para la colaboración estratégica en productos de consumo y experiencias interactivas, particularmente para la temporada de Halloween.
«América Latina está en un momento único para las licencias. Los consumidores en la región han evolucionado, los mercados se han abierto y las marcas que entienden esto están creciendo de otras maneras. En CPL, hemos seguido este proceso durante más de cuatro décadas y seguimos creyendo que las licencias bien ejecutadas son una herramienta estratégica de expansión muy poderosa», concluyó Luis Salazar, CEO de CPL.
Con este esfuerzo, Warner Bros. Discovery extiende el poder de sus marcas de cine, televisión y animación a la vida cotidiana de los consumidores e invita a las empresas colombianas a sumarse a estas ventanas de negocios para desarrollar productos que permitan a los fanáticos sumergirse por completo en sus historias favoritas.
